La entidad actúa como pieza clave en esta iniciativa europea de 5,2 millones de euros, respaldada en un 80% por fondos europeos FEDER a través de la Iniciativa Urbana Europea (EUI)
La Fundación Visit València reafirma su compromiso con el desarrollo de un turismo responsable y transformador mediante su participación en Zentropy MICE, un proyecto europeo de innovación urbana pionero que aplica el concepto de entropía al sector MICE (Reuniones, Incentivos, Congresos y Exposiciones).
En el marco de esta iniciativa, que se extenderá hasta mayo de 2028, la Fundación colabora con la concejalía de Turismo e Innovación del Ayuntamiento de València, València Innovation Capital, el Palacio de Congresos de València, la Universitat Politècnica de València y el estudio de innovación urbana Khora Urban Thinkers.
Zentropy MICE busca transformar el turismo MICE en un motor de innovación urbana y desarrollo sostenible en València. El modelo utiliza el principio de entropía urbana para evaluar y reorganizar los flujos de materiales, energía e información generados por los congresos, reduciendo sus externalidades negativas e impulsando su retorno positivo en la ciudad.
Al conectar los eventos con la infraestructura, los recursos y las comunidades locales, Zentropy MICE busca equilibrar la actividad económica, la cohesión social y la sostenibilidad ambiental. El proyecto pretende integrarlos de forma inteligente en el dinamismo de la ciudad, convirtiéndolos en catalizadores de la innovación, la sostenibilidad y la transformación urbana.
El rol de la Fundación en el proyecto
Como organismo encargado de la gestión turística de la ciudad, la Fundación Visit València desempeña una función fundamental en el desarrollo del proyecto. Trabaja con el resto de las entidades en la definición de la estrategia que permitirá transformar el turismo de congresos en un motor de cambio positivo para la ciudad, minimizando el impacto ambiental de los eventos y maximizando su rentabilidad económica, social y cultural para València y sus residentes.
En concreto, se encarga del estudio del visitante MICE. Está analizando los hábitos, demandas y patrones de movilidad de los congresistas para diseñar servicios adaptados y optimizar la gestión del destino con datos anonimizados. Así, se ocupa de la digitalización de herramientas de gestión. Está adaptando la València Tourist Card con un módulo específico para grupos MICE, simplificando los desplazamientos y el acceso a servicios para organizadores y asistentes.
Además, la Fundación está diseñando una plataforma digital para incentivar comportamientos sostenibles como el uso de transporte limpio, consumo en comercio de barrio y/o visitas culturales. Por último, está articulando la oferta cultural, gastronómica y comercial de los distintos barrios para canalizar el impacto económico del congreso más allá de los recintos de eventos.
Con el proyecto Zentropy MICE, la Fundación contribuye a optimizar estos flujos urbanos para maximizar los beneficios de información, sostenibilidad e innovación socioeconómica.
