València apuesta por captar un turista más sostenible con más de 50 acciones centradas en la Capital Verde Europea

València es la Capital Verde Europea 2024 y está aprovechando este reconocimiento para dar visibilidad internacional a los motivos que la han convertido en un referente de sostenibilidad y atraer un turismo responsable que respeta el estilo de vida y el entorno que visita. En los primeros siete meses del año, la Fundación Visit València ya ha llevado a cabo más de 50 acciones centradas en esta estrategia. Entre otras, ha realizado presentaciones en Miami, Ámsterdam, Londres, Milán, Hamburgo y Frankfurt. Asimismo, ha participado en los principales certámenes turísticos con stands y contenidos dedicados a explicar por qué la ciudad es el mejor destino para viajeros comprometidos, como FITUR o ITB Berlín. Así, ha alcanzado a varios cientos de prescriptores: periodistas, agentes de viajes y otros profesionales del sector turístico.

La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet, ha destacado la importancia de estas acciones para dar visibilidad a la Capital Verde Europea 2024, que además es una ocasión para que el mundo conozca el compromiso histórico que mantiene la ciudad con la sostenibilidad y también para posicionar a València como un destino turístico urbano ejemplar. “Queremos atraer un turismo responsable y concienciado con el cuidado del entorno. Mostrando una València verde, hospitalaria y sostenible buscamos un turismo que contribuya a mantener los recursos de la ciudad y la calidad de vida tanto de sus ciudadanos como de sus visitantes”, ha señalado.    

Dentro de esta estrategia, la Fundación acaba de lanzar una campaña en colaboración con Turespaña en las ediciones de Lonely Planet de Estados Unidos, Canadá, Australia, Alemania, Francia, Reino Unido e Italia. En ella se da visibilidad a los espacios verdes de la ciudad y su entorno, así como a la apuesta constante por la sostenibilidad con artículos online en la web, apoyados por banners y una campaña en redes sociales, Instagram, Facebook, Pinterest y TikTok.

Por lo que respecta a medios de comunicación, en los primeros siete meses del año la Fundación ha atendido más de 30 viajes de prensa nacionales e internacionales. Estos receptivos y otras tantas gestiones con medios se han traducido en una audiencia superior a 66 millones. Así, se han publicado o publicarán próximamente extensos reportajes en medios como El Viajero de El País, Hola Viajes, La Vanguardia, Viajes de El Mundo o Cosmopolitan (España); The Times, The Independent, The Guardian, Dluxe o Birmingham World (Reino Unido); Elle, Green & Blue, Il Gusto, Il Venerdì di Repubblica, Bell’Europa, Corriere della Sera o Italiaatavola.net (Italia); GEO, Fairmoove, Le Figaro, La Voix du Nord o Valeurs Actuelles (Francia); Augsburger Allgemeine, Brigitte, Nachhaltig Leben o Südwest Presse (Alemania); Der Politiken y Rejser (Dinamarca);  thehindu.com (India); la revista AFAR,  CNN Travel y The New York Times (EE UU). Destaca también la emisión de programas en cadenas como Euronews, BBC, France TV, TVE o La Sexta.  

Nuevos contenidos verdes

Además, la Fundación ha creado estos meses contenido relevante sobre este tema, con una página dentro de visitvalencia.com centrada en la Capital Verde 2024, y unas Rutas Verdes diseñadas para facilitar el conocimiento de los esfuerzos y logros de València en tres áreas clave: infraestructuras verdes y biodiversidad; movilidad sostenible y recuperación del espacio público; y preservación de un modelo de alimentación saludable.  Estas páginas han registrado estos meses más de 30.000 visualizaciones.

También se han tematizado todas las oficinas turísticas de la ciudad con la imagen corporativa de la capitalidad verde europea para darla a conocer entre los visitantes que han ido llegando a València desde principios de año; y se lanzó una campaña de publicidad exterior en 80 mupis de la ciudad durante el mes de mayo dirigidos a los visitantes ya en destino. A nivel nacional se activó una campaña en transportes públicos de Madrid, Sevilla y Málaga, ciudades en las que la oferta de plazas para viajar tanto en tren como avión crece más de un 30% en esta temporada estival.

Programa con establecimientos colaboradores

Otra de las líneas de actuación que ha desarrollado la Fundación Visit València estos meses es la del Programa de adhesión a los compromisos de sostenibilidad del turismo, al que se han incorporado ya 145 establecimientos colaboradores del sector turístico, hoteles y restaurantes y otras entidades como el Palacio de Congresos, Feria València, Oceanogràfic, Casino Cirsa, el Club Náutico o Bioparc.

Entre ellos se ha distribuido un kit digital, compuesto de video oficial, displays para pantallas y sello oficial de colaborador con la Capital Verde Europea 2024. También se ha puesto a disposición de los colaboradores posters e insignias para su personal y próximamente recibirán distintivos de fachada y mostrador. La Fundación ha organizado también sesiones de formación en colaboración con los servicios municipales de energía, agua y residuos, así como con otras organizaciones del sector.